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長假購物,怎一個“火”字了得

  又是七天長假,又掀購物熱潮。   國慶節的“蓋頭”剛剛掀開,各地商家就迫不及待包裝上演“血拼”促銷,從秋冬季新款服裝打折到黃金飾品大幅優惠,從線上網店派送“紅包”到線下門店返現金券……火,成為這個節日市場的真實寫照。   車市很熱書市不冷   華季軒,在省級事業單位工作,住房離單位較遠,一直想買輛車。正值第13屆南京國際汽車展覽會舉辦,10月3日上午,她邀了位同學逛車展,覺得上海大眾的朗逸不錯:“整車11萬元,展會上購買贈送一半保險,性價比不錯,一咬牙簽單了。”上海大眾現場銷售顧問劉岩說,車展開幕5天,人流量一天比一天多,參觀、詢價、試駕的人多,現場成交的也不少。到昨天上午,已成交近200台。   榮威此次參展帶來了8台樣車,其中兩款是新能源車,油電混合動力汽車550plug-in還是首發上市。展會現場銷售主管吳大偉說,4天成交50多台。新能源汽車雖然價格比普通車高,但咨詢的人不少。   本屆車展主辦方之一、南京奧源展覽有限公司總經理李皓說,將一年一度國際車展放在“十一”黃金周,就是為了給節日造勢,同時更好利用節日人氣,促進銷售。位於南京河西國際博覽中心的車展,截至3日,接待觀眾超過20萬人次。   9月28日重新開業的南京中山東路新華書店,節日也格外熱鬧。2日、3日,記者現場看到,從一樓到六樓人氣都很旺,有的在書架前仔細選書,有的在“文化大道”上席地而坐靜靜閱讀,有的在“微音樂”錄製歌曲,還有的在關註“照片書”如何結集出版。該店營銷業務科主任謝光鋒說,“我們把重新開業和第22屆書市放在國慶期間,就是為了趕這個時點。現在,不僅書店風格、佈局令人耳目一新,書市期間舉辦的新書首發、名家簽售、南京民國建築手繪畫展等20多項活動也都賺足了眼球,每天上午等著書店開門的人比以往多了一倍,顧客在書店停留的時間拉長,成交明顯增加。”   線上飛“紅包” 線下忙轉型   在淘寶獨大的前些年,國慶、春節、五一這種傳統節日往往是線下商家唱主角,電商少有關註,更多的精力放在“造節”上。如今,電商們把每個節日都當作自己的菜。京東稱,“過去京東是著力打造‘618’、雙11,以後線下的節日,我們也要參與。”   京東發出10億微信紅包;國美在線與民生銀行、招商銀行、微信支付等合作,高調發售總價值近千億的國酷券;五星則專門開發一款名為《猛降價到》的微信擊打游戲,消費者參與游戲即有紅包免費發放……電商的“紅包”,讓人眼花繚亂。“在蘇寧易購超市,福建柚子5斤裝19.9元,用一個搶到的紅包,實付9.9元,划算。”南京市民李鈺說。   傳統商家的營銷也新招迭出。蘇果便利店嘗試020營銷,採用門店和微信平臺互動的方式開展抽獎活動,在門店一次性購物滿18元,即可參與線上微信抽獎。蘇寧把替換性購買當作增長主力,針對居民出游、家裝、婚慶等需求,推出單品營銷策略,市場響應熱烈。南京新百邁出了與電商合作的第一步,消費者註冊淘寶“新百電子會員卡”,就送88元紅包。用支付寶錢包在新百、東方商城付款,也有紅包相送,大大促進了服裝、鞋帽、箱包等傳統商品的銷售。特別是黃金飾品,某品牌打出每克266元價格,比節前每克低了72元,引發瘋搶。3日上午,記者看到,整個櫃臺被顧客擠得滿滿噹噹,金手鐲、金手鏈、金項鏈、金戒指、金弔墜等,每一件飾品都成了搶手貨,8個售貨員個個忙得團團轉。   “黃金周”不能被“黃金”掏空   也有人認為,謹防國慶節、勞動節等法定節假日異化成“旅游節”“購物節”“消費節”,讓“黃金”掏空了節日的本意。   今年是國慶65周年,慶祝國慶、熱愛祖國的內涵非常豐富。南京一位連姓市民坦言,10月1日放假是因為這一天是國慶節,但國慶節放假7天,“黃金周”在商家眼裡,這個節日也和其他長假一樣,都是促銷的一個由頭。長此以往,也許知道或者在乎這個國慶節本意的人,只會越來越少了。   “國慶節,一個國家誕生的日子,一種新制度從舊制度中破繭而出的日子。我國設立這個法定假日,就是為讓世世代代的中國人對國家有所感恩,在享受國泰民安的幸福時,應該學會追憶。”南京師範大學社會學老師徐翔說,在俄羅斯,新婚男女會選擇到紀念革命烈士的地點去完成婚禮,他們對紀念國家誕生有濃厚的意識。而在我國,民間的這種意識相對較為薄弱。在他看來,國家可以通過立法來增強民眾對國慶的文化認同感。“如果能讓法律規範與自我意識相結合,國慶所蘊含的文化內核就將慢慢回歸。”   南京大學教授錢志新則表示,集中休假的本意之一是為了拉動消費。隨著交通擁堵、景區爆滿等相關負面效應的逐步顯現,這種制度的重新設計應提上議事日程,但需要一個過程,通過逐步縮短集中休假時間而使其分散化、正常化。他認為,“假日消費無可厚非,但應找到國慶黃金周促消費經濟意義和國慶節的紀念歷史、緬懷先烈文化內核的契合點。10月1日當天,應該舉行慶祝活動,組織開展各種愛國主義教育。其餘時間,則可以按照市場規律使得全社會消費潛力得到合理釋放。”   本報記者 宋曉華 邵生餘   本報實習生 管沁雨   (原標題:長假購物,怎一個“火”字了得) .
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